多媒体展馆四要素

没有一个多媒体展馆是孤立存在的，许多策划一上手就开始做内容是不对的。每个多媒体展馆都有其建立与存在的必要性和必然性，其实一个项目的成败，绝大多数取决于这个阶段。

因此，在这个阶段，我们要重点考虑解决定位问题的思考维度。

1、地块的维度

在大部分情况下，策划与设计是分不开的，因此从一开始就要考虑设计展开的便利，如果闭门造车，会给设计带来很大的不便。

地块考虑的维度包括展馆的位置、交通、周边业态、面积、层高、楼层高、朝向、光环境、楼板厚度、柱间距、消防、配套设施等内容。

位置、交通、朝向、面积、配套设施、周边业态等条件决定了策划内容和未来展馆运营时的策略制定。

0.1、位置

在哪个城市？在哪个区位？在哪个地块？在哪个层面？

在哪个城市？每个城市都拥有独一无二的历史和文化，对这个城市历史和文化的了解，有助于对展馆内容的理解，特别是针对一些历史类的博物馆、规划馆。而即使不是此类展馆，城市的独特景观或文化亦可赋予展馆不同的韵味和视觉设计。

在哪个区位？是新城市区还是老城区？政府对它的定位是文化名城还是工业新城？

在哪个地块？是商业地块？公益地块？农业地块？居住地块？

在哪个层面？是地下空间？地面空间？在地面空间的几楼？

0.2、交通

区位交通怎样？地段交通怎样？周边路况如何？有无停车场？……

这些问题直接关系到对观众的交通引导、现场的导流、出入口的设计等内容。

0.3、周边业态

周边业态可分为泛周边业态和近周边业态。

泛周边业态指的是在某个大区域内，各类型的营利或非营利空间业态。

而近周边业态指的是围绕多媒体展馆周边的营利或非营利空间业态。

0.4、面积

多媒体展馆的面积有多大？相对周围的同类业态，它的面积算大还是小？如果面积不理想，形态不规则应该怎么办？

在所有的因素中，对多媒体展馆设计师的影响更大的就是面积因素。本来需要2000平面才足够展示的规划馆，如果只有300平，同样的内容，怎么集成设计？现场的空间不是矩形的，而是带有大量的异形结构，怎么办？

了解多媒体展馆的展示面积、空间形状是建馆的重中之重。

0.5、层高

层高是观众观展过程中感受更明显的因素。在低于3米的情况下，观众会感到压抑，正常情况下，理想的展示空间层高应该大于4.5米，更高的展示层高可为设计师在垂向空间设计上带来便利（有时候为了更高的展示层高，不得不敲掉楼板，就像我们公司，为了展示展评效果呢，抬头是看不到天花板的，直接是屋顶，哈哈~感兴趣的大大们，可以过来参观的哟）。

在很多时间，空调、消防管线、电网会占用0.5-1米层高，被占用的层高基本无法进行布展设计，因此也需要被考虑在内。

0.6、楼层高、朝向、光环境

在多媒体展馆的设计过程中，光环境对展示的影响是更大的。在业内设计师当中有一句话叫：控制了光线，就成功了一半。说的就是光环境的重要性。

光环境分为自然光环境及人造光环境。

自然光环境主要指的是太阳光、月光，城市光污染虽与人工相关，但亦属于不可控光线，可纳入自然光环境范畴中。

在展示中，自然光主要以破坏者的身份存在。由于展示设备多采用投影或显示屏，自然光环境越强，显示设备越不清晰，因此在主流展馆建设过程中都会采取自然光遮挡等措施，创造更有利于设计师布局灯光的暗环境。

在建筑中，对自然光影响更大的就是建筑的楼层高，朝向，生活常识，此不赘言。

不过，事无必然，在很多多媒体展示过程中，光线可成为设计师的更强助力呢，比如引导自然光，成为辅助光源，不但可提升设计档次，更可以降低运营成本，或利用光本身这一元素，通过建筑外立面结构的改造，让光线呈现出别样的形态，亦是设计高手常用的手段。

0.7、楼板厚度、柱间距、消防、配套设施

在多媒体展馆现场施工和需在打通上下楼层的时候，有些建筑并不允许破损楼板，或者在施工时，凿穿的厚度有限制，这个也是我们需要注意地方。

柱间距对展示空间的布局有极大的影响。常规的柱间距多在7-8米之间，但一些老的建筑亦存在4-5米的宽度。一般情况下，宽度越大，越有利于布展。

在柱间距较大的情况下，两个柱间距的距离就足够打造一个较大的展示空间，利用隔墙和造型，可以将空间的变得丰富多样。但柱间距较小时，空间的灵活性就大大降低，有时不得不采用裸露柱子的办法求得更大展示面积，影响视觉美观。

消防通道、配套水电等设施、管线的硬性规定，也需要设计师加以考虑，规避。

需要强调的一点是：投资预算是更重要的指标，愿意花多少钱做多少事，大致表明了委托方的态度！花一百万做个一千平方米的展馆，这个多媒体展馆在战略中大致只算个添头吧。

2、城市的维度

再次强调（强调是有道理的哟，请抓牢小本本记好笔记啦~）：没有哪个项目是孤立存在的，大多都有其原因与出处，所以第二个维度我们考量城市。

0.1、国家政策：

国家想干什么？国家喜欢什么？国家的战略是什么？对项目有着背景性的作用，它是我参考的重要依据。

0.2、地区政策：

根据国家策略，各个地区与城市结合当地特色，决定怎么符合国家的发展需求，是具体实施层面的决策依据。

0.3、城市战略：

一个城市重点发展什么产业，开发哪个地区，未来的时间规划是什么，就能看出这个项目的发展潜力和商业价值了。

3、产业的维度

产业的考量更多针对企业类多媒体展厅或多媒体体验空间，企业的发展一定是与产业与行业的发展情况息息相关的。

0.1发展的趋势、：

做企业类的展馆，便要了解一些行业背景的发展情况了，一般主要了解行业的发展历史、行业龙头及行业在国家与城市背景之下的特殊情况。

0.2、委托方的地位：

主要进行行业内主要竞争对手的分析，以了解委托方在行业内的地位及发展情况，方便制定展示策略。

4、业态的维度

0.1、同类项目调查：

比如你要做个科技馆，你需要要调查一下所在地现状多媒体科技馆的数量及情况，周边城市及地区的科技馆数字及水准，如果要求比较高，国际与国内比较好的科技展馆也是需要调查的目标哟~

0.2、与历史项目的对比：

这类多媒体展馆在城市或企业过去的时间里是统一标准化的还是会出现过奇特的展项或者运营方式？它的定位与手法是什么样的？

5、定位的得出

第三次强调啦，没有哪个项目是孤立存在的！

0.1、在区域或城市中扮演的角色：

通过上述的阅读与思考，我们大致就能判断出来项目在城市中的角色，与城市战略的契合度。

0.2、在委托方战略里的角色：

如果是企业多媒体展馆，这时就能知道对方为什么要做这个馆了！通过资料阅读得出的“成为企业营销的战略基础”与对方直接告诉你“成为企业营销的战略基地”是两个概念。

0.3、项目的策略：

依据以上的分析，我们就能把多媒体展馆剩余三个维度的策略制定出来，比如内容是多是少，是精是粗，深度几何？主要的展示角度是哪些？设计大致的风格走向，运营的基本需求等等。